廣告平論(二)

 

 

要編寫和設計有影響力和令人深刻的廣告，必須符合「AIDA」，就是要能引起讀者注意，內容、構圖等能令讀者產生興趣，另外，廣告要引起讀者購買的慾望，最後，更要令讀者作出購買的行動，綜合來說就是搶眼、生動和簡明。

 

這是一個宣傳玻璃清潔劑的廣告, 設計者將一條戴著安全帽的金魚放進一個的魚缸裡，魚缸裡沒有其他魚。在廣告的右下角則放了產品的照片。這廣告沒有任何文字或標語，有的只是圖片。

 

這則廣告想賣的是玻璃清潔劑強勁的清潔功效。設計者透過運用誇張法和顏色上的對比來突出玻璃清潔劑的清潔功效強勁。首先，背景顏色主要是白色，而金魚是金色，白色和金色作出了強烈的顏色對比，以突出金魚，讀者的目光自然都移到金魚上。廣告又用了誇張法，說因為產品有太強的清潔功效，把魚缸都清潔得太乾淨，魚兒一不小心，便會把頭撞傷，因此要戴著安全帽，避免受傷。突出了產品清潔功效的強勁。誇張法的運用令這則廣告達到了搶眼的效果。金魚的安全帽成功吸引了讀者的目光，因為金魚是沒可能戴安全帽的。同時，又達到了生動的效果，一條戴著安全帽的金魚在魚缸裡暢泳。

 

除了搶眼和生動，廣告又能達到簡明的效果，只用了魚缸，一條戴著安全帽的金魚和產品的圖片三樣東西，便能帶出產品的宣傳定位，沒有任何文字或標語，簡單易明。但唯一的缺點是產品的圖片太小，又被放在右下角，因此並不起眼，未能令讀者一看就知道要賣的是這件產品。

 

總的來說，這廣告達到了搶眼、生動和簡明的效果。引起消費者對此產品的好奇心和好感，增加讀者購買的慾望。