廣告平論(一)

 

 要成為在編寫和設計上有影響力的廣告，必須符合「AIDA」，就是要能引起讀者注意，內容、構圖等能令讀者產生興趣，另外，廣告要引起讀者購買的慾望，最後，更要令讀者作出購買的行動，綜合來說就是搶眼、生動和簡明。

這是一個宣傳永久性脫毛的廣告，在廣告的左邊是一位 女模特兒坐在一塊毛氈上，擺出適當的姿勢，而在廣告的右邊是廣告的標語「最愛，淨滑肌」。在標語下方，則簡略說明了

這是一個永久性的脫毛療程。最後用了較大的字體突出療程的體驗價「$380」。

這個廣告的模特兒是一位有名的女模特兒，她雍有玲瓏的身材，標致的外貌和出名的人氣，單是女模特兒本身就已經夠吸引了，再加上模特兒旁邊誘人的體驗價「$380」，成功吸引了讀者的目光，達到了廣告的首要條件---搶眼。另外，在廣告語「最愛，淨滑肌」方面，又配合了適當的輔助語言，例如運用了字形的大小對比，字體的不同，吸引讀者的目光。

 

而這廣告是用以消費者為中心去推廣的，因為在廣告右邊印有「最愛，淨滑肌」這廣告標語。這表示廣告商了解消費者對肌膚的要求，他們知道消費者希望雍有又白淨又滑的肌膚，所以以女模特兒去表達參加了療程後，肌膚會變得想她一樣白和滑。吸引一些皮膚沒那麼白淨和滑的消費者。

廣告引起讀者注意後，讀者便會細閲正文，以獲求更多的資料。廣告的內容只有廣告語「最愛，淨滑肌」和兩行文字來說明。非常簡單，如廣告語的「愛」和「淨滑肌」就足以表達出很多人都希望雍有又白淨又滑的肌膚，而這療程就能夠滿足消費者的欲望。用的文字精而簡，兩行文字言簡意賅，表達出明確的信息。

此廣告先以女性最關心的肌膚方面入手，成功做到搶眼和內容簡明，吸引消費者。